本, 諸上 茂登

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国際マーケティング・ケイパビリティ-戦略計画から実行能力へ-本pdfダウンロード - 内容紹介 戦略策定と効果的な実践のために重要な企業の戦略実行能力(ケイパビリティ)に焦点をあて、研究の歴史的過程から、研究方法、さらに企業の事例分析を通して、その役割を解明する。 --------------(著者からのメッセージ)------------- 海外市場において事業成果を高めるために,経営陣と国際マーケターはどのような組織的な仕組みを構築すべきなのか。これまで国際マーケターは,STPと4Pに代表されるマーケティングの標準化と現地適応化戦略を懸命に計画し,実行してきた。しかし,そもそも優れた国際マーケティング戦略を立案し,優れて実行する組織能力(ケイパビリティ)の内容はブラックボックスのままであった。戦略計画のみならず,実行能力(ケイパビリティ)こそが事業成果を高めるのである。 本書は学術的な観点より,この問題の解明に挑む。我々は,多国籍企業の本社と現地子会社が備えるべき組織能力を「国際マーケティング・ケイパビリティ」として概念化し,事業成果との関係性を,定性・定量の両方の方法論を用いて実証的に検証する。国際マーケティング・ケイパビリティとは何か。一体どうすれば構築できるのか。本書はこれらの問いへ答えていく。 本書は,理論編,実証編,考察編のIII部構成となっている。マーケティング,国際マーケティング,国際ビジネスを研究する初学者や若手研究者には,国際マーケティング研究の歴史的な系譜と現代的な問題を一から学ぶことができるように工夫している。本書から古い教えを学び,新しい知見を得ることができるだろう。本書で引用している重要な研究論文にも積極的に目を通して貰いたい。 また,国際ビジネスの最前線で活躍されている実務家の皆様にとっては,実証編で取り上げる企業のケーススタディを読み進めて頂くことで,国際マーケティング・ケイパビリティの重要性とその内容について理解を深めることができる。さらに考察編を読み進めて頂くことで,国際マーケティング・ケイパビリティを自社内でどのように構築していくかについてのヒントになると確信している。 内容（「BOOK」データベースより） 8人の専門家が、グローバル企業のマーケティング戦略の実行能力(ケイパビリティ)に焦点をあて、研究の歴史的過程から、研究方法、さらに企業の事例分析を通して、その役割を多面的に解明。 商品の説明をすべて表示する

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de 諸上 茂登

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